On March 11-18, a Retail Marketing Hackathon was held in Moscow with the support of Candezent Advisory. The Retail Academy Russia, led by Candezent Partner Alexey Filatov, led the event on behalf of the Ministry of Industry and Trade of Russia and the non-profit organization Roskachestvo.
The teams of participants were faced with the task of developing an innovative model for promoting the Russian Quality Mark. More than 20 student teams from universities in 10 cities and 7 professional teams, all leaders of national marketing and trade marketing agencies, took part in the Hackathon.
The project was officially opened with a Teleconference between Moscow, Chicago and Hong Kong. Candezent Advisory Partners GWEN MORRISON and PATRICK DALY delivered opening keynote presentations. Patrick shared his vision of 3 key components of brand development in the consumer market. Gwen presented a series of innovative sales development marketing cases showcasing approaches to addressing key trends in modern consumer behaviours and brand perceptions. Russian colleagues IRINA ROMANOVA, Media Direction Group (BBDO), GALINA YASHCHUK, Auchan Retail Russia, NIKITA BEREZOVSKY, Magnit, MAXIM DEMIDOV, Azbuka Vkusa, ANDREY KRIVOSHEEV, Robert Bosch supported Gwen and Patrick in understanding that business today lies in emotional marketing. Each illustrated this trend in ways specific to their own businesses.
“We can always find emotion even in the most rational, including the growing desire of shoppers to buy goods at deep discounts,” said Nikita Berezovsky, brand director of Magnit.
The teleconference provided an excellent opportunity for the teams to hear the vision of the leaders of the Russian market and international experts regarding promising directions for solving the Hackathon task.
Alexey Filatov, founder of BBCG and the Retail Academy and Partner in Candezent Advisory, was the moderator of the project, mentor of teams and a member of the Hackathon Jury.
11-18 марта в Москве при поддержке Candezent состоялся Хакатон по ритейл маркетингу. Оператором проекта выступила Академия ритейла по поручению Минпромтогра России и некоммерческой организации Роскачества.
Перед командами участниками стояла задача разработать инновационную модель продвижения российского Знака качества. Участие в Хакатоне приняло более 20 студенческих команд из университетов 10 городов и 7 профессиональных команд, лидеров национальных рейтингов маркетинговых и трейдммаркетинговых агентств.
Открыл проект Телемост Москва – Чикаго – Гонконг с участием членов группы Candezent GWEN MORRISON и PATRICK DALY. Partick поделился своим видением 3 ключевых компонентов развития бренда на потребительском рынке. Gwen – серией инновационных кейсов по маркетингу развития продаж, отвечающих ключевым трендам в современном потребительском восприятии. Российские коллеги ИРИНА РОМАНОВА, Media Direction Group (BBDO), ГАЛИНА ЯЩУК, Auchan Retail Россия, НИКИТА БЕРЕЗОВСКИЙ, «Магнит», МАКСИМ ДЕМИДОВ, «Азбука Вкуса», АНДРЕЙ КРИВОШЕЕВ, Robert Bosch поддержали Gwen и Патрика в понимании того, что в основе бизнеса сегодня лежит эмоциональный маркетинг. И по-своему проиллюстрировали эту мысль.
«Мы всегда можем найти эмоциональное даже в самом рациональном, включая растущее стремление покупателей покупать товары с глубокими скидками», – отметил Никита Березовский, бренд директор «Магнит».
Телемост дал прекрасную возможность командам услышать видение лидеров российского рынка и международных экспертов в отношении перспективных направлений решения задачи Хакатона.
Модератором проекта, ментором команд и членом Жюри Хакатона выступил Алексей Филатов, основатель BBCG и Академии ритейла, член группы Candezent.